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迎娶A站 快手这笔收购值不值?

时间:2018-06-06 13:52 作者:admin 点击:

  A站的资金问题集中在农历新年前爆发。2月2日上午起,因拖欠云服务商费用,A站开始了持续10天的网站无法访问状态。同时,多位A站员工爆出被欠薪3个月,离职员工亦表示未收到末月工资。上述问题在2月12日得到解决。
 
  外界猜测2月、3月是A站融资的关键节点,先后有报道称,阿里巴巴旗下云锋基金和上海全土豆文化传播有限公司(土豆文化),以及今日头条等均曾有意接手A站,有知情人士曾向新京报记者表示,今日头条与A站“正在谈”,但阿里巴巴和头条官方均持“不予置评”态度。
 
  在这轮收购前,A站曾获得4轮融资,分别是2015年8月,合一集团5000万美元的A轮融资;2016年1月,软银中国资本6000万美元的A+轮融资;2016年8月,华策影视5000万人民币的战略融资;2016年11月,中文在线2.5亿人民币的B轮融资。互联网行业分析师唐欣、易观分析师马世聪认为,快手收购A站的可能原因有三:从用户结构来看,A站用户更为集中于一线、新一线和二线城市,有利于快手扩展圈层用户;在泛娱乐、二次元领域,A站品牌价值、用户认知、内容生态积累仍在;未来如果快手谋求上市,可以提升其商业想象空间。
 
  一位早年曾参与A站投资的人士对于A站被快手收购表示,“也算好归属吧。”
 
  一位国内头部二次元网站从业者表示,如果是其他互联网产品,遇到资金困境、用户量下滑,甚至差点被云服务商停止服务器的窘境,“根本没必要买,其他人自己做一个就行了”。但二次元社区的运营难度对团队、人员要求比较苛刻,而这也反映出了ACG、二次元作为一种文化的长期价值。
 
  2 快手收购A站到底值不值?
 
  A站的盈利能力堪忧。
 
  此前,中文在线公告中透露了A站的经营状况。A站2015年的营业收入约为364万元,净亏损1.13亿元,A站2016年前9个月营业收入约为71万元,净亏损1.46亿元。截至2016年9月底,资产总额约为3626万元的A站,总负债高达1.48亿元。
 
  易观千帆2018年4月最新数据显示,A站月活跃用户仅为147.7万,月用户使用时长为177.99万小时。2017年初,A站对外的数据是,拥有60万up主,每日生产11000个原创视频,用户日停留时间54分钟,日页面浏览量5500万。
 
  易观分析师马世聪认为,打动快手的并非是A站的用户量,而是品牌价值,“在泛娱乐、二次元这块,A站品牌价值、用户认知、内容生态积累仍在。”
 
  收购A站能弥补快手的用户圈层。极光大数据的数据分析显示,A站有更大比例的用户分布在一线城市,占比达到20.04%,新一线和二线城市在A站用户中也有着较高的占比。而快手的用户相对要更加下沉,分布在三线及以下城市的用户占比超过60%。在具体城市分布上,北上广深在A站用户占比中占据前四位,快手用户对于头部城市的集中程度并不显著。
 
  3 收购A站能否助快手对抗抖音?
 
  虽然看起来A站给人以“萝莉”的形象,而快手让人觉得是“中年大叔”,但其在业务上却可以实现联动。在此前的采访中,接近快手人士告诉新京报记者,快手的现金流良好,而现金流的主要来源是直播打赏、游戏联运和信息流广告。
 
  在直播方面,A站的直播频道“生放送”,为头部游戏直播平台斗鱼的前身,虽然斗鱼剥离后对A站的直播业务有所影响,但A站在直播领域的影响犹在。另据上述二次元领域资深人士介绍,二次元内容可以作为游戏的天然IP,而游戏则可以成为二次元内容的“放大器”和“收割器”,因此双方联姻后,也具有一定的想象空间,商业模式可以参考已经上市的二次元弹幕网站B站。
 
  对于被收购后,A站是否会越来越像“曾经作为备用网站”的B站,互联网分析师唐欣称,“A站和B站本来就有很多相似之处,用户群体相似决定他们两家的战略未来也会有很多相似之处。”
 
  从网站公示来看,A站和快手均拥有CPI备案和《网络文化经营许可证》,但并未公示《信息网络传播视听节目许可证》。2017年6月,广电总局还曾以A站在不具备《视听许可证》的情况下,开展视听节目服务,对其视听节目下达关停通知,A站因此下架了众多影视剧、网络电影、新闻节目、纪录片等视听节目。
 
  虽然依然稳居短视频领域下载量第一位,但快手在春节后遭到今日头条系短视频矩阵的强力挑战。根据App Annie统计的3月数据,MAU最高的5大短视频App为快手、抖音、全民K歌、火山小视频、西瓜视频,可以看出,快手虽然月活用户最高,但抖音、火山小视频、西瓜视频对其紧追不舍,并且三者集合的力量更为强大。
 
  因此,外界也将快手收购A站视作一剂“强心针”。互联网分析师唐欣认为:“A站具有较强的二次元特性,这是与抖音的区别,或许是快手守住短视频领域的一个切口。”但能否成功对抗抖音,唐欣持保留态度,“收购肯定不是快手的冲动之举。但想要依靠收购A站来抵抗抖音,还是不够的,还需要后续很多工作要做。”